品牌比产品重要的一个例子
好的！这里是详细版总结，系统帮你梳理一下可口可乐 New Coke 事件的全过程和背后的经典营销教训。 可口可乐“New Coke”事件详细版总结 背景（1980年代初） 当时百事可乐（Pepsi）通过“百事挑战”（Pepsi Challenge）大获成功： 百事可乐在盲测中被认为比可口可乐口味更好，尤其受到年轻人喜欢。 可口可乐公司感到压力，认为自己的配方太“传统”，担心市场份额被百事蚕食。 决策：推出“New Coke” 1985年4月，可口可乐正式宣布停产原版配方，推出新口味的“New Coke”。 目标是用更甜、更顺口的口感吸引年轻消费者，反击百事。 公众反应：强烈反对 上市后，消费者非常愤怒： 许多人开始给可口可乐公司打电话、写信，要求恢复原版。...